Dans cet entretien, la fondatrice de Not Just Pajama nous raconte son parcours et la genèse de sa marque de loungewear en soie. Elle explique comment elle a transformé un vêtement traditionnel en symbole d’un style de vie moderne, alliant confort, élégance et créativité. Nous découvrons également son engagement pour une production responsable et ses ambitions pour développer un univers complet autour de la soie.
Pouvez-vous nous raconter votre parcours personnel et l’histoire derrière Not Just Pajama ? Qu’est-ce qui vous a inspirée à transformer le loungewear en soie en un symbole de style de vie moderne ?
Not Just Pajama a été fondée alors que je poursuivais mes études de troisième cycle à Londres. Mon parcours est davantage axé sur le marketing que sur le design, mais j’ai toujours été fascinée par l’esthétique et le savoir-faire. Je me suis formée seule aux tissus et à la confection de patrons, et une idée simple mais audacieuse est née : ramener la soie dans la vie contemporaine.
Pour moi, la soie a toujours été un matériau poétique : douce mais résistante, ancienne mais vivante. Mais elle restait souvent confinée au luxe traditionnel ou au vêtement de nuit classique. Nous voulions franchir cette frontière — rendre la soie jeune à nouveau et permettre aux pyjamas de porter l’esprit du prêt-à-porter et de la mode.
Depuis notre première réinterprétation du loungewear jusqu’à ce que nous appelons aujourd’hui « lifestyle », Not Just Pajama explore comment rendre la soie confortable, relax et adaptée à une génération plus jeune. Nous avons développé un nouveau langage du design pour cette « young silk » et créé plus de dix imprimés originaux, inspirés du quotidien : une sculpture dans un musée, un chat ou un chien dans le jardin, une vue depuis un pré, ou un tableau qui nous a émues. Ces imprimés sont légers, ludiques mais pleins d’attitude — notre intention fondatrice reste de faire passer la soie de la tradition à la tendance.
La marque redéfinit le confort par l’élégance et l’artisanat. Comment conciliez-vous les techniques traditionnelles de la soie avec un design contemporain ?
Nous voyons le design comme un pont entre tradition et modernité. Toutes nos pièces sont en soie de mûrier naturelle, provenant de filatures chinoises anciennes où l’artisanat de la soie est perfectionné depuis des siècles. Nous sommes profondément inspirées par cet héritage — la précision, la patience, le respect silencieux du matériau — et nous voulons l’honorer de manière moderne.
En même temps, nos silhouettes sont épurées, structurées et contemporaines. Nous considérons nos collections comme des « rituels modernes du confort » — raffinées mais jamais distantes. Vous trouverez souvent des détails subtils de coupe, des proportions ludiques ou des imprimés inattendus qui apportent fraîcheur à la soie classique.
Notre processus de création consiste à conserver l’âme de l’artisanat de la soie traditionnelle tout en la traduisant dans le langage d’aujourd’hui.
La durabilité et la production responsable sont au cœur de votre philosophie. Comment garantissez-vous des pratiques éthiques dans toute votre chaîne de production ?
Chez Not Just Pajama, la durabilité fait partie de notre quotidien plutôt qu’un simple slogan. Nous collaborons avec de petits ateliers de soie respectueux de la sériculture responsable, garantissant la traçabilité des matières premières et le bien-être des artisans.
Notre entreprise est dirigée et majoritairement gérée par des femmes, tout comme beaucoup de nos partenaires de production de longue date. Cette perspective partagée nous permet d’aborder chaque étape — de la conception à la production — avec empathie, soin et souci du détail. Pour nous, la durabilité ne consiste pas seulement à protéger l’environnement, mais aussi à promouvoir une manière plus humaine de créer.
L’essence véritable de la durabilité réside dans le respect — des personnes, du temps et de l’artisanat. De l’approvisionnement à l’emballage, nous cherchons à réduire les déchets, utiliser des matériaux recyclables et créer des pièces durables. Nous espérons que nos vêtements deviennent plus que de la mode — des objets de vie qui accompagnent leurs porteurs pendant des années.
Quelles sont vos aspirations pour l’avenir en termes de direction créative, nouvelles collections ou collaborations internationales ?
Nous souhaitons approfondir notre travail autour de territoires lifestyle plus définis. Nous avons identifié des moments clés qui résonnent avec nos clientes, comme les vacances ou les mariages, et envisageons d’étendre notre langage de design autour de ces deux univers.
Du point de vue produit, notre vision dépasse le loungewear en soie pour créer un univers complet autour de la soie. Nous voulons introduire une gamme plus large de produits : linge de maison, accessoires, objets cadeaux. Contrairement aux vêtements de nuit, les petites pièces en soie, masques de sommeil, écharpes, accessoires semblables à des bijoux, se prêtent parfaitement au cadeau à travers différentes cultures et occasions.
Nous développons également des services de personnalisation, incluant broderie et ornements, ainsi que des projets sur-mesure B2B pour les partenaires souhaitant créer des cadeaux en soie personnalisés.
Notre objectif est d’enrichir Not Just Pajama à travers ces moments de vie, pour devenir une marque complète de lifestyle en soie, moderne, apportant beauté et confort à chaque aspect du quotidien.
SITE WEB:
https://www.notjustpajama.com
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